要先知道如何制作產(chǎn)品動(dòng)畫(huà)廣告片，首先我們要明確了解，拍攝一個(gè)產(chǎn)品廣告片的目的是什么。企業(yè)產(chǎn)品廣告動(dòng)畫(huà)制作，是為了提升企業(yè)形象還是產(chǎn)品介紹呢？無(wú)論兩者，最終目的都是為了給企業(yè)帶來(lái)營(yíng)銷(xiāo)。

一、什么是廣告？

廣告就是廣而告之，目的為了說(shuō)服和引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)的行為。

廣告是為了某種特定的需要，通過(guò)媒體、公開(kāi)廣泛的向公眾傳播某種信息，達(dá)成某種效益的宣傳手段。

廣告分為非經(jīng)濟(jì)廣告和經(jīng)濟(jì)廣告。

非經(jīng)濟(jì)廣告：指不以盈利為目的的廣告，又稱(chēng)效應(yīng)廣告，例：政府行政部門(mén)刊登的公告、啟示、聲明等，目的僅僅是推廣

經(jīng)濟(jì)廣告：又稱(chēng)商業(yè)動(dòng)畫(huà)廣告，是指以盈利為目的的廣告，經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者之間溝通信息的重要手段：推銷(xiāo)產(chǎn)品，主要目的是擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益。

二、廣告的目的

1.說(shuō)服消費(fèi)者，引發(fā)消費(fèi)（改變消費(fèi)者的購(gòu)物觀念）

2.是建立品牌的工具

大多消費(fèi)者是不會(huì)去購(gòu)買(mǎi)自己不了解的品牌，那么反過(guò)來(lái)想，消費(fèi)者想要了解這個(gè)產(chǎn)品的品牌，那么最重要的一個(gè)渠道就是通過(guò)廣告認(rèn)識(shí)它。

為什么說(shuō)廣告對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)起到了非常重要的作用呢？列舉一個(gè)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)過(guò)程：了解→興趣→欲望→行動(dòng)。雖然了解并不占主導(dǎo)作用，真正行動(dòng)才是企業(yè)獲得收益的最大利潤(rùn)，但是如果沒(méi)有初步了解，那就無(wú)法萌生消費(fèi)者的需求、也無(wú)法帶給企業(yè)的收益。所以，廣告具有一個(gè)推波助瀾的作用。